Es importante crear una marca potente y con personalidad para destacar. El branding es el proceso mediante el cual se busca posicionar una marca, es decir, hacerla visible para las personas. Consiste en dar conocer nuestra marca, y el branding es lo que somos y todo aquello que nos hace diferente a la competencia. Esta estrategia de marketing es esencial para nuestra organización, ya que es el espejo de cómo aparecemos a la vista de los clientes y de la competencia.
A día de hoy, con el mundo digital podemos mostrar nuestra marca en las plataformas sociales para ampliar mercados y lograr una conexión con la audiencia, para influir en su decisión de compra. El branding requiere consistencia y comprensión profunda de la audiencia. Desde 20minutos explican que «en la era digital, la marca personal ayuda a ser percibidos como expertos y crecer profesionalmente».
El branding requiere una buena estructura, para desarrollar y mantener el valor, la credibilidad y la singularidad de nuestra marca. Una buena estrategia de branding debe transmitir confianza, diferenciar a la empresa de la competencia, emocionar, tener autenticidad y resaltar los valores de la marca. Para gestionar las estrategias de posicionamiento de marca, es importante realizar una planificación a largo plazo y crear todos los elementos que serán parte de ella.
Es importante definir con claridad los valores de la organización y conocer las diferentes estrategias de branding que se pueden emplear y aplicar. Es fundamental seguir los siguientes consejos para posicionar nuestra marca de manera efectiva y crear estrategias de contenido que conecten con nuestra audiencia.
Estrategias de branding
Las diferentes estrategias de branding que podemos utilizar son las siguientes.
Paleta de colores
Para diseñar el branding hay que tener en cuenta varios factores. Primero, debemos elegir una paleta de colores que refleje la personalidad y los valores de la organización. Los colores juegan un papel fundamental en cómo se percibe nuestra marca.
Logotipo original
Los expertos en diseño gráfico y digital para marcas de la empresa Seriffa nos aconsejan diseñar un logotipo impactante, original, estético y significativo, pero lo ideal es que sea acorde con el estilo de la marca.
Tipografía adecuada
Antes de elegir la tipografía, debemos tener en cuenta el estilo del logo, la filosofía de la empresa y la paleta de colores. La tipografía también es un componente clave de la identidad visual, por lo que es importante que complemente con los factores anteriores. Se recomienda utilizar el logo y la tipografía en los materiales de marketing. Cuando el cliente reconoce el logo o los colores de una marca, hay más posibilidades de que decida apostar por el producto, porque le transmite confianza.
Conocer a la audiencia
Para posicionar nuestra marca efectivamente, necesitamos conocer a la audiencia. Si queremos conocer sus necesidades, preferencias, aficiones y objetivos, podemos realizar estudios de mercado.
Elegir una propuesta
Si queremos diferenciarnos de la competencia, podemos expresar y definir lo que hace única a nuestra marca en la página web y plataformas sociales. Lo ideal es que todos nuestros mensajes de marketing estén alineados con los valores de la marca. Esto incluye desde post en el blog hasta correos electrónicos y publicidad.
Crear contenido de calidad
Es importante crear un contenido de calidad en el blog y plataformas sociales para reforzar la imagen y transmitir los valores. Se recomienda compartir historias sobre la empresa, los empleados y los clientes para construir una conexión emocional con nuestra audiencia. Es importante crear buen contenido, pero también distribuirlo eficazmente.
Ventajas de contar con el asesoramiento de un diseñador gráfico
Cada vez más empresas recurren a diseñadores gráficos para que les ayuden a crear su propia marca personal, porque quieren diferenciarse de los demás, y atraer a los usuarios y posibles clientes potenciales. Si queremos conseguir los mejores resultados, debemos elegir un diseñador con experiencia para que nuestro branding destaque en las plataformas y transmita originalidad. Esto nos permite atraer a más usuarios y ser mejor que la competencia. El diseñador crea un branding original y que sea sorprendente, para destacar y ser diferente.
Este experto puede mejorar la productividad y rentabilidad del negocio, ya que si desarrolla de manera correcta las técnicas de marketing, el branding puede aumentar los ingresos. También crea artículos publicitarios personalizados para impulsar el ‘branding’, ya que se fabrican con los colores y la tipografía de la marca. Estos artículos son idóneos para regalar a la audiencia y a los empleados del negocio. Antes de elegir al diseñador gráfico, debemos conocer su forma de trabajar y cuáles son sus trabajos anteriores.
